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    【byb.cn 】（來源：北京晨報(bào)）海淀工商查處本市首例違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》案

　　北京晨報(bào)訊（記者陳琳）昨日，記者從海淀工商分局獲悉，因涉嫌在搜索引擎中發(fā)布違法廣告，海淀工商分局對(duì)北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院、京科肝泰醫(yī)院、北京龍城醫(yī)院以及百度、搜狗引擎進(jìn)行立案調(diào)查。這也是北京首例違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的案例。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》9月1日起正式實(shí)施，其中明確規(guī)定，推銷商品或服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。這條規(guī)定也被普遍認(rèn)為是給“競價(jià)排名”戴上了“緊箍”。

　　據(jù)悉，此前，海淀工商分局稽查大隊(duì)對(duì)轄區(qū)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了指導(dǎo)，尤其針對(duì)百度、搜狗等大型搜索引擎進(jìn)行了特別強(qiáng)調(diào)，要求“商業(yè)推廣”搜索信息要明確標(biāo)識(shí)為“廣告”。此次巡查，稽查大隊(duì)執(zhí)法人員對(duì)網(wǎng)民熱議的醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行了著重檢查。執(zhí)法人員使用百度、搜狗搜索平臺(tái)對(duì)200余家醫(yī)療單位進(jìn)行了網(wǎng)上巡查時(shí)，發(fā)現(xiàn)“廣告”標(biāo)識(shí)已經(jīng)取代原來的“商業(yè)推廣”。但是，當(dāng)執(zhí)法人員輸入醫(yī)院名稱時(shí)，仍有部分醫(yī)院在搜索引擎中的“廣告”部位出現(xiàn)含有絕對(duì)化用語、未取得醫(yī)療廣告審查證明等內(nèi)容的廣告。比如寶島婦產(chǎn)醫(yī)院稱引進(jìn)臺(tái)灣“頂級(jí)”團(tuán)隊(duì);京科肝泰醫(yī)院自稱“90%的肝病患者前來醫(yī)院就診”;龍城醫(yī)院則自稱是“北京海淀最好的婦科醫(yī)院”。

　　執(zhí)法人員指出，百度、搜狗等搜索引擎發(fā)布上述醫(yī)療廣告，涉嫌未盡審查義務(wù)。海淀工商分局稽查大隊(duì)已對(duì)涉嫌違法內(nèi)容進(jìn)行了取證，對(duì)涉案單位進(jìn)行立案調(diào)查。

　　對(duì)此，搜狗昨日回應(yīng)稱，自9月1日《辦法》出臺(tái)以來，搜狗便將“商業(yè)推廣”標(biāo)識(shí)替換為“廣告”標(biāo)識(shí)，并與自然搜索結(jié)果進(jìn)行了明顯區(qū)分。同時(shí)搜狗一直進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)把關(guān)以及物料審核，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)不合規(guī)內(nèi)容及時(shí)下線。